Estructura y financiación de los medios de comunicación

Fuente: Creación propia

Estructura de los medios de comunicación

Los medios de comunicación son la representación tangible de la comunicación; es decir, son el canal mediante el que obtenemos la procesamos y finalmente la comunicamos. Sin embargo, desde el nacimiento de éstos el proceso de elaboración y obtención de esa información ha cambiado notablemente. Esto se debe fundamentalmente al nacimiento de los medios digitales que, por tanto, también influyen en el cambio de su estructura a medida que pasa el tiempo.

Según su estructura física encontramos medios audiovisuales, radiofónicos, impresos y ahora también audiovisuales, los cuales aún no son utilizados de forma masiva, puesto que son más las personas que tienen televisión que las que tienen un ordenador.

En lo que respecta a la estructura de su carácter también han cambiado. Según pudimos ver y comprobar en la redacción de Onda Cero con Felix José Casillas, redactor jefe de deportes, ésta estaba dividida en secciones generales comunes en todos los medios de comunicación masiva: información local, nacional e internacional, deportes, análisis, entretenimiento, sociedad y ahora también un apartado sólo para la información digital, que engloba todos estos ámbitos gracias a las características propias de éste, que permiten incluir todas las noticias o parte de ellas de forma fácil, rápida y eficaz.

Financiación de los medios de comunicación.

Lo más lógico es que todo medio de comunicación quiera tener una
fuente de financiación estable, suficiente y que no influyera en los contenidos que emite. Pero esto cada vez es más difícil. Financiar un medio se convierte cada vez en una tarea más complicada debido al aumento del número de medios de comunicación por obtener una financiación, una forma de sobrevivir, que es limitada.

Existen distintos sistemas de financiación, entre los que podemos encontrar los siguientes:

• Paywalls: hacen referencia a pagar por conseguir la información, como cuando compras el periódico en un kiosco. Este sistema de financiación tiene efectos secundarios bastante indeseados, como es el descenso de la audiencia. Esto mismo le ocurrió a El País Digital, que estuvo fuera del acceso gratuito en Internet durante más de tres años y se desplomó enormemente, regalándole al actual líder El Mundo el primer lugar.
• Publicidad: Vendemos el periódico a la gente y a la vez vendemos a esa gente, a sus ojos, a los anunciantes. Es un modelo que funciona muy bien. Por ejemplo, para la radio es su única fuente de financiación. Un ejemplo de triunfo de financiación publicitaria es la de Google, por su enorme eficacia. Utiliza un tipo de publicidad contextual, por medio de la cual se aseguran que los usuarios vean la publicidad relacionada con lo que están buscando a través, precisamente, de un sistema de búsqueda. Además, sabe separar muy bien el “Page Rank”,ranking de páginas, de la publicidad. No se puede pagar a Google para que tu página web esté mejor situada.
• Dinero público de los impuestos que pagamos: habitual en las cadenas de TV públicas.
• Promociones: habitual en la prensa. La venta de artículos con un periódico o una revista es otra forma de obtener ingresos.

• Pago por emisión o ejemplar: con lo que se paga por un periódico se consiguen ingresos, pero no los suficientes para subsistir, por lo que acaban dependiendo de la publicidad. Otro tipo de publicaciones de mayor periodicidad y mayor precio son las televisiones de pago (pay per view). Éstas sí generan gran parte de sus beneficios gracias a este pago que hace la audiencia.

•Suscripciones: muy habitual en medios impresos, en medios digitales y en las televisiones. Se trata de anticipar el pago de varios ejemplares o emisiones.

Estos modos financiación tienen numerosas consecuencias como la concentración de medios debido a que, a pesar de la existencia de muchos medios de comunicación, todos se encuentran en manos de empresas enormes, con un poderío mayor.

Además, provoca que los medios tengan que reducir costes. Esto supone que se reduzca el sueldo de los empleados y que como consecuencia de este segundo motvo existan profesionales menos preparados y con menos tiempo para elaborar una información de calidad.

Y a este problema de calidad se le añade la priorización de la función del marketing, la opinión y el entretenimiento por encima de la función informativa, lo cual hace dudar en ocasiones del mantenimiento de la esencia del periodismo de antaño, basado en el equilibrio de estas tres funciones junto con la enseñanza y la socialización.

Esto, en ocasiones, ha traído polémica sobre si algunos medios cumplen el derecho a la información y la comunicación reconocido en la Declaración Universal de los Derechos Humanos: “Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión, lo que implica el derecho a no ser molestado por sus opiniones y por buscar, recibir y propagar, sin consideración de fronteras, informaciones y opiniones por cualquier medio de expresión”.